柴米油盐，衣排第一位。

在粤东汕头、潮州、揭阳，每年约有百亿件内衣、超2000万件婚纱慑服行销国表里。只消东说念主们对好意思的追求不断步，潮汕地区的服装买卖就会蕃昌兴奋。

数据自大，汕头服装产业集群年产值已冲破千亿元，揭阳普宁亦然纺织服装集群千亿级县级市，以婚纱慑服为主的潮州服装产业规上工业产值也冲破10亿元。汕头潮州揭阳三市也因此入选全省纺织服装“一群南北极三区”中三个发展中枢区之一。

名瑞分娩的登第婚纱慑服。受访者供图

然则，一个回绝冷落的事实是，潮汕服装产业固然产值很大，但知名品牌还未几。

就在上个月，2023年广东服装名牌名企入库名单（服装消费品牌）发布，全省共有32家服装消费品牌入库，其中2家企业品牌位于粤东潮州，其余30家系广州、深圳、珠海、佛山、东莞等珠三角地区企业。

潮汕服装产业品牌化发展有哪些短板？潮州两家企业获评全省服装消费品牌对粤东纺织服装业发展有何启示？潮汕服装品牌化发展有何新举措？南边+记者进行了实地拜谒。

JOOOYS品牌的慑服。受访者供图

潮汕服装分娩很强，品牌化是短板

提及潮汕服装，东说念主们思到的是汕头潮阳、潮南两刚直路两旁纷至沓来的内衣厂，是普宁电商园里每天出入的海量服装包裹，是潮州市区街头巷尾门店橱窗里展示的漂亮婚纱慑服。

制造实力卓绝，是潮汕服装产业的显耀特色。凭借在制作工艺、劳能源资源、乡贤等方面上风，潮汕三市已发展出规模宏大、链条皆全的服装业集群，分娩实力在国表里首屈一指。

在本岁首我省印发的《对于进一步推进纺织服装产业高质地发展的实施观念》中，汕头潮州揭阳以其塌实的产业基础入选全省纺织服装“一群南北极三区”中三个发展中枢区之一。

其中，汕头、揭阳以分娩内衣、家居服、T恤衫等知名。昨年汕头纺织服装规上工业总产值1093亿元，内衣、家居服产量约占寰宇70%、寰球40%。在汕头潮阳、潮南两区30公里直线距离内，散布着上万家内衣、家居服高下流企业。

汕头企业七彩飞霞真挚实业公司分娩的内衣。张俊 摄

揭阳普宁市亦然全省病笃的纺织服装汇聚区。数据自大，普宁共有纺织服装高下流企业6000余家，昨年普宁服装产业总产值冲破千亿元，规模以上服装企业180家，主要分娩内衣、T恤衫、家居服等。

潮州婚纱慑服则是“小而好意思”的服装产业。“20世纪80年代起，海外婚纱慑服客商找到潮州潮绣厂家，潮州厂家凭借绣娘深通的身手赢得海外客商详情，从而赢得连绵络续的订单，当地婚纱慑服产业因此发展壮大。”潮州市服装行业协会会长卢伟星说。业内东说念主士广阔合计，潮州城内数以千计、掌合手深通潮绣工艺的绣娘是当地婚纱慑服业发展的关节。现在，潮州全市有服装分娩企业超200家，每年约分娩婚纱慑服超2000万件（套），潮州也因此被誉为“中国婚纱慑服名城”。

潮州企业柏斯特分娩的婚纱慑服。张俊 摄

服装分娩制造实力过硬，然则未能助长出在寰宇叫得响的服装超等品牌，这也成为潮汕服装产业发展的短板。

据了解，现在汕头、揭阳、潮州的服装分娩企业多为国表里品牌代工分娩。在内衣规模，曼妮芬、都市丽东说念主等国内一线品牌内衣以及维多利亚的阴事等国际品牌内衣均有在潮汕地分歧娩；而在婚纱慑服规模，潮州分娩的婚纱慑服90%以上出口，以为海外品牌代工为主。

虽未出生超一线品牌，但粤东地区也显露不少在区域内有一定影响力的服装品牌，如汕头内衣品牌芬腾、苟且春天、奥丝蓝黛等，揭阳衣饰品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鳄等，以及这次入选广东服装名牌名企项目入库名单（服装消费品牌）的潮州婚纱慑服品牌名瑞、JOOOYS等。

不宁愿作念代工，自主品牌加速成长

为品牌代工是“订单驱动型”，企业只专注分娩（部分也需要参与谋略），有订单就有解析利润，不必为品牌营销、商场实施进入；而发展自主品牌则是“商场驱动型”，需要企业把柄商场需求自主研发、分娩，持续加大商场营销，一朝品牌被商场接管，则能享受品牌溢价。

代工也曾自主品牌？是摆在繁密潮汕服装企业眼前的一齐选定题。

汕头市纺织服装产业协会会长翁创杰合计，“潮汕地属粤东，在研发东说念主才、专科商场等因素方面比起珠三角有着自然的短板，因此在客不雅上制约了品牌的发展。”

但“爱拼才会赢”的潮汕东说念主，并不宁愿只作念代工。不少龙头企业依托自己分娩实力，早已运行打造自主服装品牌。

这次入选全省服装名牌名企（服装消费品牌）的两家潮州婚纱慑服品牌——广东名瑞（集团）股份有限公司的品牌“名瑞”、广东简绎衣饰有限公司的品牌“JOOOYS”，即是龙头企业最初发力自主品牌的例证。

名瑞是潮州婚纱慑服龙头企业，此前给海外婚纱慑服品牌作念代工。2008年运行，企业在海外创设我方的婚纱品牌AMELIE，通过成就门店神色，在欧洲德国等地站稳脚跟，现在销量占到当地的5%。

“AMELIE婚纱项目多、样式新、上货速率快。”名瑞集团总司理蔡中涵说，“咱们有分娩基地，新款婚纱上市时辰比当地同业快，这让公司居品领有较强竞争上风。”

名瑞也在报复国内婚纱商场。据蔡中涵先容，频年来，国潮越来越受到喜爱，像龙凤褂裙这么的登第嫁衣受到商场追捧。“企业前身是潮绣厂，在分娩登第嫁衣上有上风，公司正加大登第嫁衣的品牌实施。”

名瑞公司分娩的登第嫁衣。受访者供图

简绎衣饰是另一家潮州婚纱慑服企业，于2009年创立JOOOYS女装品牌，主要分娩轻慑服、套装等。据JOOOYS品牌聚会创举东说念主、广东简绎衣饰有限公司谋略总监蔡彪先容，现在JOOOYS在北京、上海、深圳、成都等一、二线城市进驻了100多家品牌聚会店，同期在各大酬酢平台销售。

“公司领有一支90余东说念主的谋略团队，有10多年为国际知名服装品牌提供谋略及分娩的训诫。创立JOOOYS自主品牌的初志就是思将出口国际同等品性的服装回回国内商场，让国东说念主领有国际品性而又更具性价比的商品。2021年至2022年疫情影响手艺，不少分娩企业连生计都干扰，但JOOOYS线上销售却逆势增长，愈加体现和考据了品牌的价值。”蔡彪说。

JOOOYS品牌慑服。受访者供图

革职瑞、JOOOYS品牌外，笔者在粤东地区拜谒发现，不少龙头企业以“代工+自主品牌”方法，在为品牌代工的同期，积极打造自主品牌。

位于汕头市濠江区的宏杰内衣股份有限公司是当地龙头企业，据企业厚爱东说念主先容，宏杰内衣全力耕作发展六月玫瑰、苟且春天等四个自主品牌，现在自主品牌销售额占公司总销售额超70%。

汕头宏杰公司分娩的家居服。受访者供图

值得关心的是，不少潮汕服装企业以“粤东分娩+广深品牌”方法发展我方的品牌，积极融入大湾区服装产业链。

揭阳普宁市创先锋智能股份有限公司是一家特意分娩男装的企业。企业在普宁的工场主要厚爱分娩，在广州另设有70东说念主规模的研发营销团队，厚爱自主品牌“名鳄”“富艇”等男装品牌谋略和销售。

“广州、深圳东说念主才资源丰富、因素皆全，因此企业选定在广深成就品牌总部亦然一种商场动作。”汕头市纺织服装产业协会会长翁创杰分析说念。

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值得关心的是，在电商、直播带货风口下，不少潮汕电商公司打出纯线上服装品牌，是频年来服装行业品牌化发展的新旅途。

据普宁市电子商务行业协会关系厚爱东说念主先容，普宁市电商较为表现，依托普宁当地及相近地区如汕头潮阳、潮南的内衣分娩上风，不少电商企业以“前电商、后工场”的神色在线上售卖内穿着装，并打上了我方的品牌。

据该厚爱东说念主初步估算，线上品牌中不乏年销售额过亿元的，年销售额超2000万元的更多，每年普宁电商的服装销售额达500亿元，大部分是线上品牌方法。“这些线上品牌不仅为潮汕服装制造企业提供大都订单，也让原来除外贸为主的潮汕服装已毕以自主品牌占领国内商场。”

全链条发力，向“含笑弧线”两头攀升

龙头企业带动产业集群向品牌化跃升的同期，汕潮揭三地也在涌动着服装产业高质地发展的激动。

我省印发的《对于进一步推进纺织服装产业高质地发展的实施观念》提议，推进纺织服装产业集群走先锋化、高端化、品牌化、数智化、低碳化、国际化和总部经济汇聚地、创意设策略源地、服贸会展新高地的“六化三地”高质地发展说念路。

在制造业住持的大布景下，汕潮揭三市党委、政府，以及行业协会，积极迷惑产业强筋健骨，在研发、分娩、展销、东说念主才、商场等全产业链措施发力，进一步进步分娩制造实力，同期向谋略研发、品牌展销等产业“含笑弧线”两头攀升。

在汕头，纺织服装产业列入当地“三新两特一大”重心发展的特色传统上风产业之一。汕头以寰球纺织品采购中心、纺织工业园区、展会展览中心、产业总部大厦“四大工程”缔造为引颈，积极向原材料分娩、创意谋略、品牌营销等服装产业高附加值措施迈进。

据汕头市工信部门统计，2022年以来汕头开工投产纺织服装产业项目108个、投资总数近320亿元。在此带动下，本年前8月汕头纺织服装规上工业企业增多43家，规上工业产值827.52亿元，增长6.8%，呈现逆势增长态势。

新项目中，较有代表性的是内衣原材料——锦纶项目。据了解，锦纶是内衣分娩中使用较多的材料，具有抗皱、有弹性等特色，汕头服装产业每年消费锦纶达100万吨。而此前汕头市锦纶分娩量仅1.7万吨。

汕头新投产的天浩锦纶原材料项目。

汕头锦纶新项目全部投产后，年产能将进步到40万吨，原材料保险本领大大进步。据天浩锦纶项目厚爱东说念主林钊鸿先容，锦纶土产货化分娩后将会裁减企业锦纶资本约每吨1000元至2000元。

值得关心的是，汕头还勾搭举办了两届潮汕国际纺织服装展览会，调动了往日汕头服装“有分娩、无展会”的地方。“展会离工场独一15公里，客商不错马上到工场参不雅，有助于展示汕头制造实力，提高区域品牌形象！”汕头市纺织服装产业协会会长翁创杰说。

毗邻汕头的揭阳普宁也在全力推进服装智能分娩和品牌缔造。

在普宁市创先锋智能股份有限公司车间，数字化服装悬挂系统将布料按序运输到缝制、整烫、测验、挂牌、包装等工位，临了成为一件齐备的穿着。公司副总司理马德兵说，分娩车间已投用21条数字化悬挂系统，能有用减少东说念主员搬运、已毕全程品性讲究，分娩效果也提高20%—30%。

据普宁市工信局副局长黄韶彬先容，该市正在实施服装产业名师、名牌、名企、名园“四名”工程，在财税、技改、品牌、东说念主才等方面给以纺织服装企业大肆相沿。该市还正推进大潮汕内衣产业城缔造，打造寰球内衣企业总部基地和产城文旅交融基地。

潮州婚纱慑服产业也在积极谋变。潮州市工信局副局长张露勋先容，潮州将从谋略师品牌、企业品牌、集群品牌等三方面深切实施名牌战略，酿成自主品牌、集群品牌和区域品牌彼此赋能的品牌生态，与此同期，积极举办婚纱慑服周等展销动作，耕作土产货国际展销会，并谈判缔造大型婚纱慑服专科商场，饱读舞优质企业发展自主品牌。

分娩、品牌两头发力，粤东汕头、潮州、揭阳服装业将加速从服装分娩基地向品牌基地的跃升，将来发展可期！

今年以来，受国内外宏观经济环境不确定性增加、居民消费趋于谨慎等影响，白酒企业经营普遍承受更大的压力。据国家统计局数据显示，今年1—9月全国规模以上白酒企业实现产量306.6万千升，同比下降9%。在行业承压环境下，舍得酒业1—9月营收、净利润实现双增长实属不易。

大家不雅点

面面俱到久久为功，耕作寰宇知名服装大品牌

广东省委党校原副校长、说明陈鸿宇合计，品牌化是服装产业高质地发展的宗旨，龙头企业应强项走好自主品牌说念路。

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在现在短视频等数字化营销时期，居品和商场的距离更短，谁能分娩出高品性的居品，就会得到商场喜爱。

陈鸿宇建议，汕潮揭应赓续保持好产业基地的分娩上风，把分娩作念强，同期积极向品牌、营销等措施延长，面面俱到、久久为功，一定或然耕作出寰宇知名的服装大品牌。

广东省服装衣饰行业协会文告长陈韶通合计，品牌化是产销链条的举座升级，潮汕三市服装产业要在原材料、研发、分娩、展销等全链条进行升级，不断进步产业竞争力，打牢品牌化的根基。此外，他建议三市要加强产业协同，不成恶性竞争，不打价钱战，要抱团开导国内海外商场，进一步擦亮区域服装品牌。

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